Nutzungsrechte an Fotos: Was Sie mit den Bildern tun dürfen

Wenn Sie einen Fotografen beauftragen, kaufen Sie in der Regel keine Bilder, sondern das Recht, sie zu nutzen. Der Fotograf bleibt Urheber seiner Werke, das ist in Deutschland nicht übertragbar. Was Sie bekommen, ist eine Nutzungserlaubnis in einem bestimmten Umfang. Wie weit dieser Umfang reicht, bestimmt die Vereinbarung.

Warum das nicht Wortklauberei ist

Der Unterschied wird praktisch, sobald Sie etwas tun möchten, das nicht vereinbart war. Bilder für Ihre Website nutzen, die für eine Broschüre gedacht waren. Ein Bild an eine Zeitung weitergeben. Ein Bewerbungsbild auf einem beruflichen Profil verwenden. Ein Bild zuschneiden oder darüber schreiben.

Ob das erlaubt ist, hängt davon ab, was vereinbart wurde. Und wo nichts vereinbart wurde, wird im Zweifel eng ausgelegt: Was nicht ausdrücklich eingeräumt ist, gilt tendenziell als nicht eingeräumt. Genau deshalb lohnt es, das vorher zu klären.

Die Dimensionen, und warum werbliche Nutzung teurer ist

• Wofür: welche Art der Verwendung. Privat, redaktionell, werblich, intern, öffentlich.
• Wo: auf welchen Kanälen. Website, gedruckt, soziale Kanäle, Plakat.
• Wie lange: befristet oder unbefristet.
• Wo geografisch: lokal, deutschlandweit, weltweit. Bei Onlinenutzung praktisch immer eine offene Frage.
• Exklusiv oder nicht: darf der Fotograf die Bilder auch anderen geben oder selbst zeigen.
• Weitergabe: dürfen Sie das Recht an Dritte weiterreichen.
• Bearbeitung: dürfen Sie zuschneiden, färben, Text darüberlegen.

Jede dieser Dimensionen kann eng oder weit gefasst sein, und jede beeinflusst den Preis. Ein Bild, das Sie unbefristet und weltweit für alles nutzen dürfen, ist eine andere Leistung als ein Bild für eine bestimmte Verwendung.

Das überrascht viele: Dasselbe Bild kann unterschiedlich viel kosten, je nachdem, wofür es verwendet wird. Das liegt daran, dass die Nutzung die Leistung ist, nicht die Aufnahme.

Ein Bild auf einem Plakat in vielen Städten erzeugt einen anderen Wert als dasselbe Bild in einem internen Bericht. Deshalb ist es wichtig, den Zweck ehrlich anzugeben. Wer eine enge Nutzung vereinbart und das Bild dann breit verwendet, hat ein Problem.

Die Namensnennung

Ein Urheber hat grundsätzlich das Recht, als solcher genannt zu werden. Das wird in der Praxis oft übersehen, gerade online. Ob und wie genannt werden muss, hängt von der Vereinbarung und den Umständen ab.

Klären Sie es einfach: Wird eine Nennung erwartet, in welcher Form, an welcher Stelle. Das ist eine kleine Frage, die später Ärger spart. Manche Fotografen verzichten, manche bestehen darauf, manche machen die Nennung zur Bedingung für einen günstigeren Preis.

Die nicht ausgewählten Bilder, und was der Fotograf zeigen darf

Ein häufiges Missverständnis: Sie haben keinen automatischen Anspruch auf alles, was aufgenommen wurde. Die nicht ausgewählten Bilder gehören dem Fotografen, und er ist in der Regel nicht verpflichtet, sie herauszugeben.

Das hat einen nachvollziehbaren Grund: Diese Bilder sind meist nicht bearbeitet und oft nicht gelungen. Kein Fotograf möchte, dass Aufnahmen kursieren, die er aussortiert hat. Wenn Sie das gesamte Material möchten, ist das Verhandlungssache und gehört vorher besprochen.

Die Frage in die andere Richtung wird oft vergessen. Fotografen zeigen ihre Arbeiten, in ihrem Portfolio, in sozialen Kanälen, bei Wettbewerben. Ob sie Ihre Bilder dafür verwenden dürfen, ist eine eigene Vereinbarung.

Wenn Sie das nicht möchten, sagen Sie es vorher. Das ist ein völlig legitimer Wunsch, besonders bei privaten Anlässen oder bei Kindern. Und es ist deutlich einfacher, es vorher zu sagen, als ein Bild später wieder einzufangen.

Was Sie tun sollten

Lassen Sie die Nutzung schriftlich festhalten, konkret, nicht in allgemeinen Formeln. Ein Satz, dass Sie die Bilder nutzen dürfen, reicht nicht. Besser ist eine Aufzählung: wofür, wo, wie lange, ob Bearbeitung erlaubt ist, ob Weitergabe erlaubt ist.

Und bewahren Sie diese Vereinbarung auf, zusammen mit den Bildern. In einigen Jahren, wenn jemand fragt, ob ein Bild verwendet werden darf, sind Sie froh darüber.

Dieser Text kann nur den Rahmen beschreiben. Für Ihren konkreten Fall gibt eine Rechtsberatung Auskunft, insbesondere bei gewerblicher Nutzung, bei Weitergabe an Dritte oder wenn etwas schiefgegangen ist.

Fazit

Sie kaufen Nutzungsrechte, keine Bilder. Klären Sie schriftlich: wofür, wo, wie lange, ob exklusiv, ob Bearbeitung und Weitergabe erlaubt sind, ob genannt werden muss und ob der Fotograf die Bilder zeigen darf. Geben Sie den Zweck ehrlich an, denn er bestimmt den Umfang. Und heben Sie die Vereinbarung mit den Bildern auf.